Le brief de départ de la cliente était clair : imaginer un écrin luxueux et intemporel, capable de séduire une clientèle jeune tout en restant attrayant pour les clientes plus établies, et surtout, mettre le bijou au centre de l’expérience, sans le parasiter. L’espace devait évoquer le « wow » d’une première impression marquante, tout en conservant une élégance raffinée et durable.

Pour répondre à cette vision, le concept s’est inspiré de l’essence minérale des diamants. Les matières brutes et nobles telles que la pierre, le marbre et le métal se conjuguent pour créer un dialogue entre la pureté de la nature et la sophistication artisanale. Chaque surface semble façonnée par le temps : des volumes sculpturaux aux textures minérales, adoucis par des finitions raffinées, traduisent un équilibre subtil entre force et délicatesse.

La lumière joue un rôle central : elle danse sur les surfaces polies et se reflète dans les vitrines, amplifiant l’éclat des créations joaillières. L’espace, pensé comme une expérience sensorielle, fusionne des lignes contemporaines et minimalistes avec une ambiance chaleureuse et accueillante.

Le projet a également présenté une complexité technique importante : il a fallu intégrer et camoufler un système de sécurité complet (vitrines blindées, dispositifs de verrouillage, caméras et câblages) sans compromettre la pureté du design ni la légèreté visuelle de l’espace. Cette prouesse a demandé une coordination étroite entre architecture intérieure, ingénierie et dispositifs de sécurité, afin que la protection des pièces de joaillerie soit totale mais imperceptible pour le client.

Ce projet exprime une vision du retail haut de gamme où chaque détail, de la matérialité aux jeux de lumière, est conçu pour sublimer le bijou et renforcer son aura. Le résultat : un lieu unique, intemporel et audacieux, où l’élégance discrète du design laisse toute sa place à la magie de la joaillerie.

Source : Meryem Tazi